Ausgabe 062018

Marke und Markenführung sind wichtige Wettbewerbsfaktoren



Die Eigenständigkeit und Differenzierbarkeit einer Marke ist mehr als nur Corporate Identity. Entscheidend ist die emotional aufgeladene Marke, die zu „a part of everyone‘s life“ wird, zu Deutsch – zum Leben jedes Menschen gehört.

Mehr denn je muss eine Marke mit dem Alltag und der Lebenswelt der Kunden verbunden werden und mit ganz unterschiedlichen Zielgruppen.





Ulrike Wernig-Pohlenz ist Geschäftsführerin der HDW Partner GmbH in Offenbach und Vorsitzende des IHK-Expertenrats Design und Kreativwirtschaft. Foto: IHK